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王老吉和加多寶的五年恩怨終于結束!

發布時間:2019/8/22 來源: 食品商務網 閱讀次數:16119       

  【導讀】說到行業內著名的商標糾紛,王王集和加藤保絕對榜上有名。從2014年到今年,盡管每年都有關于其案件進展的報告,但沒有最終結果。8月16日,該案最終敲定了最終判決。

  16日晚間,白云山與加多寶分別發布公告稱:最高人民法院判決武漢加多寶飲料有限公司立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝,并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司100萬。

   關于“紅鍋涼茶更名為加多寶”的廣告及加多寶的其他相關廣告,認定不構成虛假宣傳。說到這起糾紛案,要從2014年開始說起。2014年5月,廣藥集團向廣東省最高人民法院起訴廣東加多寶飲料食品有限公司、加多寶(中國)飲料有限公司等6家加多寶飲料相關公司,認為它們在2010年5月2日至2012年5月19日期間,侵害“王老吉”注冊商標,并要求賠償10億元。

       2015年2月,廣藥集團向廣東高院申請變更訴訟請求,申請將原10億元賠償金額變更為29.30億元。再到2018年7月,廣東省高院就此案作出一審判決:被告加多寶向廣藥集團賠償經濟損失及合理維權費用共計人民幣14.4億元。一年后,今年的7月1日,加多寶發布了一條《關于最高人民法院就“王老吉”商標侵權糾紛案裁定》的公告,該公告顯示:一審判決加多寶賠償14.4億的“王老吉”商標糾紛案,經上訴后最高人民法院認定為“證據存在重大缺陷”被發回重審。

       此后再經歷一個多月后,這場維持了5年的官司,終于有了上述的審判結果。

       根據8月16日晚間白云山發布的公告稱,加多寶與王老吉之間的三宗虛假宣傳糾紛案件,經最高院再審后已經作出判決,其中一宗虛假宣傳案累計5年之久,分別經過一審、二審以及最高法院的再審,加多寶需要承擔的賠償金額從902萬元降至100萬元,另外兩宗虛假宣傳糾紛案件中,原判定加多寶累計賠償1121萬元的判決,也在最高法院再審的過程中被撤銷。但有點費解的是,之前7月審判時要求加多寶賠償的14.4億被發回重審后,在這次審判中也未作任何解釋,只提及了賠償廣藥集團、王老吉大健康公司100萬元。

       曾幾何時,王老吉和加多寶也是涼茶市場的領軍人物,在涼茶市場打下了一片江山,而因為廣告、商標等案件糾紛,到最后也是落得兩敗俱傷的結果。而我國涼茶市場,增速也在逐漸放緩。數據顯示,2011-2015年,中國涼茶市場規模年均復合增速為12.34%,而到了2016年增速只有個位數了,市場銷售額為561.2億元,在2017年也未能突破600億的關口。拿王老吉來說,曾經靠著涼茶拿下了70%的市場份額,現在也有點賣不動的跡象了。今年,王老吉的線下店,也做起了奶茶的生意。

    對消費者來說,涼茶不是必需品,好的口味和劃算的價格是決定是否購買的關鍵。然而,花了大量精力在商標糾紛上的王老吉和加藤保,也值得期待如何調整和突破。


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